杜蕾斯、江小白，什么是文案的“文本之源”？

最近在朋友圈分享了，台湾奥美策略长叶明桂的一段话：

这段话十分精辟的阐述了，文案对于品牌的作用，被点了很多赞。但是由于这段话太过于精辟，甚至有些高屋建瓴，所以在具体操作层面依然有些难度。

一致的文字语调，就是本文要讲的“文本之源”。所谓的文本之源，原来是指文艺作品的根源解构：比如《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》、《董永和七仙女》，这些故事的根源，是超种族的爱情。比如《狮子王》、《夜宴》、《哈姆雷特》的根源，是复仇。所以虽然故事的表达和情节不同，但是其精神内核是相同的、故事源头是相同的，这就是文本之源。

几乎所有流行的经典故事，都离不开一个经典的“文本之源”，这是受众理解和产生共鸣的根基。那么当你为某一个品牌撰...

真正能够让消费者认同，并且长时间占领消费者心智的，并不是来自产品利益点，而是来自品牌动人的价值观。这个价...