户外热潮催生万亿级市场, Garmin佳明探索差异化破圈之道

近两年来，户外运动浪潮持续升温，与之对应的消费市场一派火热。“玩在户外”成为越来越多年轻人所推崇的生活方式，前有飞盘游戏风靡全网，后有极限登山观云观日出。

2023年底，国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，户外运动产业总规模预计达到5万亿元。2024年“五一”期间，四姑娘山等热门徒步线路实现爆单。美团、大众点评数据显示，自2024年以来，露营、骑行、登山、徒步等户外运动热度均明显上升。“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%。由此可以窥见，户外运动行业的繁荣前景正展现出前所未有的巨大机遇。万亿级市场的背后，不难看出户外运动消费趋势在近几年的持续变化。

对于这些变化，Garmin佳明亚洲区营销与业务副总经理林孟垣表示，“市场向好主要归因于几个方面：其一，人们对户外产品的接受度越来越高，近年来，我国在包括骑行绿道、户外运动环境在内的基础建设上加大投...