这家“洋品牌”真正做到了中国人常说的那句老话“入乡随俗”
人们几乎已经很难记得清,宣称“立足中国、融入生活”的肯德基23年前在中国的第一家门店北京前门店开业的场景。但相信每个人都看到了在这句口号带动下,肯德基每年日新月异的变化。这家“洋品牌”真正做到了中国人常说的那句老话“入乡随俗”。
肯德基的本土化策略,即全球适应主张,最大特点就是要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者,而是当作目标市场中固有的一员融入当地文化,它强调企业以适应环境来获得更大的发展空间。肯德基的母公司百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼最常说的一句话就是,“中国肯德基是中国人的肯德基”。
听了肯德基掌门人的话,对于这家公司做出什么样夸张的举动,我们或许都已经可以理解了。2003年春节,肯德基爷爷“山德士上校”开始在中国170个城市的800余家分店统一换上唐装迎接顾客。如果说今天的麦当劳大叔已经成为年轻、有趣、活力和酷的代名词的...
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