大连旅顺口区旅游业整合营销研究

摘 要：随着旅游业竞争的日益加剧，整合营销已成为区域旅游业发展的必要手段。在对旅顺口区旅游资源及旅游营销中存在的问题分析的基础上，提出了旅顺口区旅游业的整合营销策略。

一、旅顺口区旅游资源概况

旅顺地处亚欧大陆东岸，中国辽东半岛最南端，东临黄海，西濒渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，是东北、内蒙古连通华北、华东以及世界各地的海上门户。旅顺口区拥有得天独厚的区位优势和丰富的旅游资源，它是国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级森林公园。以世界奇观蛇岛、鸟岛、黄渤海分界线为主的自然景观和以甲午战争遗迹为主的人文景观构成8大景区、72个景点、54个文物保护单位，15个海滨度假区连网成片。旅顺除拥有独特的自然景观和人文景观外，它的建筑风格和城市特色也独具魅力。它不但有含蓄优雅的日...