分众传媒（002027.SZ）于4月10日发布《发行股份及支付现金购买资产暨关联交易预案》（下称“交易预案”），拟通过发行股份及支付现金的方式购买新潮传媒100.00%的股权。新潮传媒整体预估值为83.00亿元，交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒全资子公司。
根据综合中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》与CTR等研究机构发布数据，广告行业内部竞争激烈或者推动分众传媒收购新潮传媒的重要原因。
另外，据东吴证券研报，对于分众传媒来说，收购新潮传媒有两方面好处，第一，过往分众传媒和新潮传媒激烈竞争，双方在价格上相互牵制，收购完成后，各媒体刊例价的上调会更为顺利。第二，分众传媒、新潮传媒拥有大量业务重合人员，后续有望在成本和费用端实现资源整合，并推动公司业绩增长。
据中国广告协会联合权威机构发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》（下称“广告市场报告”）数据，中国广告业在宏观...
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