“丑鞋”不丑:洞洞鞋Crocs的翻红路

大众对于洞洞鞋的审美质疑一直没有停息。美国休闲鞋品牌Crocs却反其道而行之，将“Ugly can be Beautiful（丑也可以美）”作为品牌口号，打通审美最底层进阶最顶层之路，引领“加入洞门”成为一场时尚潮流。

洞洞鞋曾经被当作“时尚毒瘤”，在一片抵制声中，洞洞鞋品牌Crocs的发展之路也十分曲折。由于产品单一、更新速度慢、订货模式传统等问题，Crocs经历了业绩走低、大规模关店、裁员等低潮。从“划船鞋”升级成洞洞鞋，重新杀回市场的Crocs业绩一路飘红，继2023年第一季度增长110%、2023年全年三位数增长后，2024年第一季度在中国仍然保持了三位数的增长——要知道，第一季度气温尚低，对洞洞鞋这种偏凉拖的鞋类来...