旅游景区共生形象对游客重游意愿及口碑效应影响的实证研究

[摘要]本文以西安曲江唐文化主题景区形象为实证研究对象，从景区共生形象角度选取了曲江唐文化主题景区内大雁塔和大唐芙蓉因为景区形象生成基础，关联研究了共生景区形象对游客重游意愿及口碑效应的影响，研究结果显示：主题景区旅游形象生成主要受景区内共生景点中历史遗存类景点旅游形象的影响，新建同一主题文化公园对主题景区旅游形象生成也有明显影响，但不如历史遗存类景点旅游形象对主题景区旅游形象生成的影响大；旅游景区共生形象和游客后续行为意图中的重游意愿和口碑效应之间有着正向关系；景区...

[中田分类号]F59

[文献标识码]A

1　引言

旅游形象研究始于20世纪70年代，随着旅游研究的不断深入，旅游目的地形象已成为旅游研究的核心内容，并引起越来...