【摘 要】随着互联网的快速发展和各类社交媒体的出现，“网红经济”应运而生，网红主播在直播带货时“KOL”式的种草营销，也进一步加速了流量变现的能力与速度。2019年是电商直播的爆发期，未来其市场份额也将进一步扩大，网红经济在短期内仍然具有较强的生命力。网红经济中的消费主体所展现出的消费行为及消费偏好领域的研究仍然具有现实意义，特别是作为网红产品消费主力军的年轻消费群体消费行为及影响因素的量化研究仍然值得关注。本文将利用二元Logistic模型与结构方程模型对安徽省的在校大学生关于网红产品消费满意度的影响因素进行个人与产业两个角度的量化分析。
1.背景及问题的提出
随着互联网的快速发展，网红经济在2019年迎来了自己的爆发期，预计2020年仍将持续扩张。直播带货模式火热，根据中国产业研究院2016-2019年网络直播用户规模统计，2019年上半年，各大直播平台积极探索“直播+”模式，布局行业内容生态。截至2019年...
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